Casting for Big Ideas

A New Manifesto for Agency Managers

By: Andrew Jaffe

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Hardcover | 12 June 2003 | Edition Number 1

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Hardcover
256 Pages

Dimensions(cm)
23.95 x 16.05 x 2.33

Hardcover

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"Casting for Big Ideas" ist das einzige Buch zum Thema Werbung, das sich mit der Leitung einer Werbeagentur auseinandersetzt.

Es basiert auf der langj hrigen Praxiserfahrung und dem engen Netz pers nlicher Kontakte des Autors.

Andrew Jaffe - Altvater der Werbebranche - pr sentiert hier wichtige Lektionen zu Management und Erfolg einer Werbeagentur.

Er macht deutlich, dass das Gesch ftsmodell von vor 40 Jahren heute ausgedient hat, in einer Zeit, in der K rzungen des Werbebudgets an der Tagesordnung sind und immer neue Formen externer Marketing Services und Strategien gefragt sind.

Anhand der Metapher des Fliegenfischens beschreibt er einen Ansatz f r langfristiges und best ndiges Wachstum in dieser u erst wettbewerbsintensiven und wechselhaften Branche, die ja gerade von kurzfristigen Erfolgen profitiert.

Das Buch behandelt das Thema von einer Management-orientierten Perspektive unter dem Motto 'Zur ck zu den Ideen', das von f hrenden modernen Autoren, wie Sergio Zyman und Mark Earls bereits postuliert wird.

Enthalten sind Interviews mit f hrenden K pfen von Top-Werbeagenturen wie z.B. Bob Schmetterer von Euro RSCG, Lazarus von Ogilvy und Jean-Marie Dru von TWBA.

"Casting for Big Ideas" Der ultimative Ratgeber f r Agenturchefs, die sich im modernen Gesch ftsumfeld behaupten wollen.

Industry Reviews

??This is a very readable overview for those wanting a broader appreciation of the business reality?? (Marketing, 13 November 2003)

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