IdeaWise

How to Transform Your Ideas into Tomorrow's Innovations

By: Steve Rivkin, Fraser Seitel

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Hardcover | 22 February 2002 | Edition Number 1

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Hardcover
240 Pages

Dimensions(cm)
23.55 x 15.9 x 2.21

Hardcover

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Innovation ist fur moderne Unternehmen uberlebenswichtig. In diesem Buch zeigen die Autoren dem Leser, wie Innovation aus bekannten Ideen erwachst, die auf geniale Weise in neue Produkte und Unternehmenslosungen umgewandelt werden. Anhand von Beispielen werden verschiedene Methoden zur Innovation genauer untersucht. Erlautert werden u.a. der Ersatz von Materialien, Bestandteilen oder Erscheinungsmerkmalen (auf diese Weise wurde Shakespeares 'Romeo und Julia' zur 'West Side Story'); die Kombination mit einem bestehenden Produkt (z.B. Pflaster mit antibiotischer Salbenauflage); die Anpassung (Sony hat z.B. das Walkman-Konzept uberarbeitet und auf dieser Basis den Watchman TV und Discman CD entworfen); das Vergroßern oder Verkleinern (McDonalds und Pizza Hut haben z.B. ihre Restaurantflache in uberfullten Airport Terminals entsprechend verkleinert); neue Verwendungsmoglichkeiten fur ein bestehendes Produkt (so kommt Backpulver als Kuhlschrankdeo oder als Weissmacher in der Zahnpasta zu neuen Ehren); der Verzicht auf gangige Methoden (Saturn verzichtet neuerdings auf aufdringliche Verkauferteams und erleichtert dem Kunden so den Autokauf).
Wie werden aus cleveren Ideen innovative Produkte von morgen? "IdeaWise" beantwortet diese Frage erschopfend, verstandlich und praxisnah. Geschrieben von fuhrenden Experten mit langjahriger Praxiserfahrung.

Industry Reviews

"...this book is highly entertaining and readable...excellent read-fun and informative...well worth reading and may stimulate a good deal of thought..." (The Marketing Reviewer, Winter 2002)

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