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Die Messung Bildhafter Konsumerlebnisse : Entwicklung Und Test Einer Neuen Meßmethode - Hans-Dieter Ruge

Die Messung Bildhafter Konsumerlebnisse

Entwicklung Und Test Einer Neuen Meßmethode

Paperback

Published: 25th February 1988
Language: German
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Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des Immagery-Differentials -fur das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adaquat messen. Herkommliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrucke kaum bewußt sind und nur unvollstandig verbalisiert werden konnen. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell fur die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft uber wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelosten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefahigkeit von Copytests deutlich erhoht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhalt einen Überblick uber die Moglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Meßinstrument in die Hand.

ISBN: 9783790803969
ISBN-10: 3790803960
Series: Konsum Und Verhalten
Audience: General
Format: Paperback
Language: German
Number Of Pages: 276
Published: 25th February 1988
Publisher: Physica-Verlag GmbH & Co
Country of Publication: DE
Dimensions (cm): 24.41 x 16.99  x 1.55
Weight (kg): 0.47