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Der Einsatz Von Preisausschreiben Im Marketing : Auspragungen, Wirkungen Und Wirkungsmessung - Gerd Stottmeister

Der Einsatz Von Preisausschreiben Im Marketing

Auspragungen, Wirkungen Und Wirkungsmessung

Paperback Published: 26th April 1988
ISBN: 9783790804072
Number Of Pages: 300

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Paperback

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Language: German
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Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivitat bisher weitgehend vernachlassigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grundsatzlichen Stufen behandelt: 1. Beschreibung: Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. Erklarung: Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Empfehlung: Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchfuhren? Dabei wird letztlich das Ziel verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit uber die Vielfalt moglicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchfuhrung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier fur neue Erkenntnisse.

ISBN: 9783790804072
ISBN-10: 379080407X
Series: Konsum Und Verhalten
Audience: General
Format: Paperback
Language: German
Number Of Pages: 300
Published: 26th April 1988
Publisher: SPRINGER VERLAG GMBH
Country of Publication: DE
Dimensions (cm): 24.41 x 16.99  x 1.7
Weight (kg): 0.51

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